На одном из бизнес-тренингов недавно возникла интересная дилемма у одной из участниц. Она столкнулась с необходимостью выбрать имя для своего веб-сайта и колебалась между двумя вариантами: использовать собственное имя или придумать описательное название, которое лучше отразит суть ее деятельности. Для решения этой задачи она предложила участникам провести голосование и определиться на основе мнения большинства.
Однако, при разработке стратегии личного бренда, выбор доменного имени не всегда можно сведением к голосованию. Присутствие вашего бренда в сети интернет играет ключевую роль в формировании вашей имиджа, и иногда разумнее иметь раздельные веб-сайты для продвижения вашего личного бренда и конкретных услуг или продуктов. Какое решение принимать зависит от ваших стратегических целей, и лучше всего обсуждать его на индивидуальных консультациях.
Одной из важных функций вашего онлайн-присутствия является увеличение вашей видимости в интернете. В мире информационных потоков вас будут замечать только тогда, когда ваша собственная информация станет заметной и вплетется в потоки других пользователей. Если вас не видно, то фактически вы отсутствуете в онлайн-мире. Уровень вашей видимости служит индикатором вашего бренда в сети. Если ваше имя и фамилия известны широкой публике, регистрация доменного имени с вашими инициалами может существенно повысить вашу видимость. Тем не менее, вам все равно, вероятно, потребуется привлечь специалистов по поисковой оптимизации, чтобы дополнительно увеличить ваше онлайн-присутствие. Эта задача становится еще более актуальной с ростом числа мобильных устройств, так как пользователи мобильных устройств обычно ограничиваются просмотром первых результатов поиска. Поэтому создание и управление вашим онлайн-присутствием становятся все более важными задачами.
Облако вашего бренда должно быть связано с его сущностью, но не должно сливаться с ней. Суть вашего бренда должна оставаться абсолютно ясной и неизменной. Важно достичь баланса между тем, насколько облако и ядро бренда взаимосвязаны, и одновременно сохранить различия между ними. Еще одной ключевой характеристикой облака вашего бренда является его управляемость. С самого начала следует внедрить элементы, которыми можно управлять, поскольку неуправляемые аспекты могут возникнуть самостоятельно. Чем заметнее ваше онлайн и офлайн присутствие, тем больше элементов будет связано с вашим облаком без вашего непосредственного вмешательства. Иногда вы можете не быть удовлетвореными этими связями.
Использование социальных сетей и блогов является одним из наиболее простых способов «надувания» вашего облака бренда. В интернете существует множество ресурсов, которые можно использовать для этой цели. Более того, начать можно с минимальных инвестиций, вкладывая только свои усилия. Однако иногда времени на это может не хватать. Поэтому разумным шагом будет начать с нескольких ключевых проектов в каждой категории, которые наиболее подходят вашему бренду.
Copyright © 2009 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор.
Если у вас возникли вопросы по созданию и продвижению своего персонального бренда, то направляйте их сюда: vb@personafactor.ru