Понятие «личный бренд» стало широко распространенным и доступным для изучения. Каждый, кто интересуется этой темой, может просто ввести запрос «личный бренд» в поисковике и получить множество научных и практических советов, таких как «Как создать личный бренд», «Пиар личного бренда» и другие. Однако, прежде чем начать экспериментировать и строить собственный личный бренд, стоит избегать определенных ошибок, которые могут оказаться существенными.
Ошибка № 1. Непонимание сути бренда. Словосочетание «личный бренд» само по себе может ввести в заблуждение, так как бренд не может быть владельцем, как, например, автомобиль или ноутбук. Его можно только управлять. Фактически, можно построить бренд, связанный с вашей личностью. В случае «личного бренда» акцент делается на самом бренде, как на отдельном явлении, отдельной сущности, к которой привязывается личность. В случае «бренда личности» основой является личность, а бренд становится одной из характеристик этой личности. Разницу между этими подходами можно почувствовать. Например, у поэта Пушкина нет «личного бренда», но есть бренд личности Пушкина, который может продолжать работать веками.
Ошибка № 2. Быть неинтересной личностью. Интересной личностью становятся не сразу, это процесс развития. Поэтому, если вы начнете применять сложные техники создания бренда для вашей личности, не будучи интересной для окружающих личностью, это может оказаться неэффективным. Определить, насколько вы интересная и завершенная личность, довольно просто. Ваша окружающая среда и люди, с которыми вы взаимодействуете, сделают это очевидным.
Ошибка № 3. Перекладывание ответственности на консультантов. Доверие консультантам, обещающим создать ваш личный бренд, может быть ошибкой, которая лишь потратит ваши деньги и время. Консультанты могут предложить идеи вроде «между продвижением продукта и продвижением личности нет существенной разницы» или «личный бренд — это всего лишь маркетинговый подход, где вы рассматриваетесь как продукт и определяете свою персональную ценность для потребителя (как функциональную, так и эмоциональную)». Однако ваш личный бренд может создать только вы сами, консультанты могут лишь помочь обучением методам брендинга и предоставлением советов. Важно помнить, что подходить к себе как к продукту может оказаться недостаточно уважительным и неэффективным, так как потребители, в данном случае, это ваши близкие и знакомые.
Ошибка № 4. Бренд без смысла. Если ваш личный бренд не выражает смысла вашей личности или вашей жизни, то он становится бессмысленным. Это нечто, что построено по маркетинговым технологиям, но не обладает настоящей ценностью и смыслом. Смысл личности формируется внутри каждого человека через его совесть. Если у вас нет собственной совести, ваш личный бренд будет лишь поверхностной и ненастоящей подделкой.
Ошибка № 5. Позиционирование через гороскопы. Если вы определяете себя и свою личность через гороскопы, например, как «Рак» или «Лев», это не соответствует идеи создания личного бренда. Ведь «бренда Рака» как такового не существует, так как миллионы людей имеют один и тот же знак зодиака. Представлять себя через атрибут, который распространен среди множества людей, размывает вашу уникальность. Личный бренд должен делать вас выдающимся и выделять вас из общей массы других людей.
Ошибка № 6. Позиционирование через популярную психологию. Если вы часто определяете себя через психологические характеристики, такие как «я добрый», «я хороший», «я интроверт», «я честный», это может привести к противоположным результатам в вашем стремлении к личному брендингу. Философски говоря, человек не ограничивается определенными характеристиками. Вы можете совершать добрые и честные поступки, но это не делает вас автоматически добрым или честным на всегда. Личный бренд должен быть устойчивым и независимым от временных характеристик. Например, бренд маршала «Георгий Жуков» сохраняет свою ценность независимо от психологических этикеток, присваиваемых ему, будь то «добрый» или «злой маршал Жуков».
Ошибка № 7. Анонимность в интернете. Если у вас в интернете много разных никнеймов, это может затруднить создание личного бренда. Бренд связан с вашим именем, а никнеймы — это скорее псевдонимы. Возможно, вы сможете создать два персональных бренда: один в реальной жизни на основе вашего имени, а второй в онлайне на основе вашего основного никнейма. Однако, если вы часто меняете никнеймы, это может затруднить процесс создания личного бренда в онлайне.
Ошибка № 8. Отсутствие ключевой ценности. Если у окружающих нет четкого представления о ключевой ценности вашей личности, а сами вы не знаете, что именно вы приносите в мир, то создание персонального бренда становится сложным заданием. Вы будете постоянно ориентироваться на разные целевые аудитории, которые могут меняться с течением времени, вместо того чтобы иметь устойчивую ценность, которая останется с вами на протяжении длительного периода жизни. Эта ключевая ценность должна соответствовать вашим глубоким ценностям и оставаться постоянной, иначе вы рискуете потерять свою аутентичность и стать «проституткой» среди разных, непостоянных целевых аудиторий.
Ошибка № 9. Бренд без основы. «Личный бренд» не может существовать отдельно от вашего построенного личного имиджа, деловой и личной репутации, символического и человеческого капитала. Без этих фундаментальных элементов, попытки создать персональный бренд будут недолговечными и неэффективными.
Ошибка № 10. Жажда быстрых денег. Построение персонального бренда — это долгосрочный процесс, который может занять пять-десять лет, прежде чем он начнет давать результаты. Не стоит ожидать мгновенной монетизации своего бренда через несколько месяцев. Даже успешные личности, такие как Теннистка Анна Курникова, кинорежиссер Такеши Китано, бизнесмен Ричард Брэнсон и писатель Александр Солженицын, затратили долгие годы на развитие своих карьер и создание своих брендов. Персональный бренд должен созревать, прежде чем его можно будет успешно монетизировать. Важно заниматься постоянным саморазвитием и укреплением своего бренда в течение долгого времени, чтобы он стал долгосрочным активом. Некоторые люди также могли работать долгие годы, но не построили сильный персональный бренд из-за разных ошибок, включая перечисленные выше десять.
Источник:www.symbolcapital.ru