За время моей работы с клиентами, которые строят свои персональные бренды, я наблюдал множество ситуаций, когда принятие определенных решений способствовало укреплению и развитию их личных брендов. В то же время, у меня накопилось много наблюдений о действиях, которые, напротив, могут замедлить этот процесс. Конечно, факторов, влияющих на личный бренд, множество, но сегодня я поделюсь лишь некоторыми из тех, которые встречаются довольно часто.
- Самоидентификация и внешнее позиционирование
Одной из наиболее существенных ошибок, совершаемых в персональном брендинге, связанной с позиционированием. Несмотря на обилие литературы и исследований по брендингу в бизнесе, иногда в персональном брендинге допускаются серьезные недоразумения. Одна из таких фундаментальных ошибок заключается в механическом применении принципов корпоративного и товарного позиционирования.
Хотя существует множество полезных инструментов из мира корпоративного и товарного брендинга, мой опыт работы с клиентами подсказывает, что ключевой аспект персонального брендинга — это самоидентификация. Пока человек не прояснит для себя свою собственную идентичность и ценности, могут возникать ошибки во внешнем позиционировании.
Я убежден, что в персональном брендинге процесс позиционирования начинается с самоидентификации. Несмотря на возможные разногласия в этом вопросе, мое наблюдение показывает, что все больше профессионалов в этой области склоняются к этой концепции. Это говорит о том, что понимание собственной идентичности и ценностей становится более приоритетным при создании успешного внешнего позиционирования.
- Недостаток значимых действий
Часто строительство персонального бренда — это долгосрочный процесс, но это не означает, что его нельзя ускорить. Многие пытаются увеличить свою видимость с помощью PR-акций, которые могут принести краткосрочные результаты. Однако чаще всего такие действия вызывают недовольство и недоверие аудитории, которая видит их как искусственные мероприятия и маркетинговые трюки.
Истинное доверие аудитории завоевывается, когда человек совершает значимые действия, которые отражают его реальные личностные качества. Важно не создавать искусственные ситуации, а реагировать на интересные обстоятельства, которые приносит жизнь.
- Недостаточное внимание к построению личных связей
В современном мире многие из нас активно вкладывают усилия в создание деловых и личных контактов через социальные сети, такие как Facebook, Odnoklassniki, LinkedIn и многие другие. Эти сети являются мощными инструментами, и использование их в своих целях имеет смысл. Те, кто освоил их использование, уже достигли определенных результатов.
Однако стоит помнить, что новые инструменты не исключают значимости традиционных способов установления связей, а дополняют их. Хотя социальные сети упрощают процесс установления функциональных связей, важно понимать, что такие связи могут быть ненадежными. Когда утрачивается функциональная ценность, связь может ослабеть или исчезнуть.
- Страх перед критикой
Часто я вижу, как умные и талантливые люди откладывают важные решения из-за страха перед возможной критикой. Конечно, никто не обрадуется критике, но она часть жизни и работы в обществе, с которой стоит научиться справляться. С ростом вашей видимости и влияния, скорее всего, будет расти и количество критиков. Это неотъемлемая часть игры.
Важно понимать, что персональный бренд не делает вас неподверженным критике. Фактически, если вас никто не критикует, это может быть признаком незаметности вашего бренда. Критика – это неизбежный атрибут успеха.
Более того, критика может быть полезной. Иногда она выявляет слабые стороны и позволяет вам улучшиться. Если критика конструктивна, ее стоит воспринимать как ценное замечание. Если же она деструктивна, лучше просто игнорировать ее и не вступать в бесполезные конфликты.
- Отвлекаются от своей сущности
Иногда, несмотря на очевидность этой ошибки, она все равно встречается довольно часто. Парадоксально, но подавляющее большинство людей занимаются работой, которая им не приносит удовольствия и не соответствует их настоящим интересам и способностям. В исследованиях подтверждается, что многие люди занимаются нелюбимым делом.
Создание сильного персонального бренда требует искренности и подлинности. Если вы не следуете своим истинным увлечениям и не работаете над тем, что действительно вас вдохновляет, то будет сложно построить личный бренд, который вызывает доверие у вашей аудитории. В этом случае, возможно, более разумным будет заняться созданием бренда компании или продукта, где не требуется такого тесного отражения личных характеристик владельца бренда.
- Вкладывают усилия в неподходящую среду
Часто люди пытаются достичь своих целей, сталкиваясь с серьезными трудностями и сопротивлением окружающей среды. Эта ситуация особенно распространена среди наемных сотрудников, стремящихся продвигаться по карьерной лестнице внутри компании. Менеджеры среднего и высшего звена часто сталкиваются с так называемым «стеклянным потолком» и могут оказаться в тупике, не видя явных изменений в своей карьере, несмотря на усилия.
Они часто убеждены, что «еще чуть-чуть, и что-то изменится». Однако время идет, месяцы проходят, а значительных изменений так и не происходит. Это может привести к не только к израсходованию сил, но и к упущению ценного времени в жизни.
Я считаю, что важно находиться в среде, которая явно подходит для достижения ваших целей. В противном случае, вы можете оказаться в «зоне несовместимости», где среда препятствует вашему личному и профессиональному росту. Как стрелок из лука, могу сказать, что стрела, выпущенная с легкостью и без всякого сопротивления, имеет больше шансов достичь цели.
- Ошибки в формировании первого впечатления
Кажется, что значение первого впечатления может показаться незначительным, но это не совсем так. Для некоторых людей первое впечатление, созданное ими о вас, может оставаться в их памяти годами. Первый контакт с вами может окрасить их отношение к вам на длительный срок. Интересно, что это особенно важно для людей, склонных к рациональному анализу.
Еще одной причиной, почему первое впечатление имеет значение, является то, что чем больше вы взаимодействуете с разными людьми и встречаетесь с новыми знакомыми, тем больше «первых впечатлений» вы создаете. А общее восприятие вас как личности определяется этой «массовой» суммой первых впечатлений. Скоро я запущу курс, посвященный исключительно управлению первым впечатлением, но на данный момент хочу подчеркнуть важность этого фактора.
Слово «бренд» в контексте личного брендинга следует рассматривать как метафору. Это позволит вам лучше понимать процесс построения своего личного бренда как инструмента для достижения ваших целей.
Валерий Бо – персональный бренд-навигатор
Комментарии к статье
Rais Sabiryanov: Отличная и познавательная статья. Недавно я приобрел диски с записью конференции Сетевой маркетинг 2.0: Персональный бренд, на которой Валерий Бо был одним из участников конференции, где он дал очень много полезных рекомендаций. После ознакомления с материалом я серьезно задумался над формированием личного бренда. Некоторые шаги я уже сделал и намерен не останавливаться и развиваться в этом направлении. Самое главное начать действовать. Рекомендую Всем посетить семинар «Как Создать Свою Сеть Связей», или приобрести запись. Успехов Вам Валерий!