Что придает значимость личному бренду? Это зависит от конкретной ситуации. Личный бренд может открыть перед вами широкие карьерные возможности, привлечь внимание компаний, заинтересованных в сотрудничестве. Человек, обладающий сильным личным брендом, может диктовать свои условия и считать, что он заслуживает лучшего, и, честно говоря, он может позволить себе это. Личные бренды узнаваемы, о них говорят, их упоминают в различных источниках. Они привлекают новые возможности и открывают двери к новым предложениям. Личный бренд придает дополнительную ценность, за которую клиенты и компании готовы платить дополнительно.
На начальном этапе формирования личного бренда стоит задать себе четыре фундаментальных вопроса:
«Кто должен знать обо мне?»
«Зачем им нужно знать обо мне?»
«Что они должны знать обо мне?»
«Как они узнают обо мне?»
Важно понимать, что создание личного бренда не сводится к изменению внешности или маскировке. Это не должен быть обман. В процессе формирования личного бренда вы должны передавать правильное представление о себе и своей уникальности, представляя себя с лучшей стороны. Определение масштаба вашей целевой аудитории может варьироваться от мирового до локального, и вы должны сосредоточиться на тех, кому ваш личный бренд действительно интересен, и не тратить время на ненужных потребителей вашего бренда.
После определения вашей целевой аудитории и выявления её потребностей, следующим шагом в создании личного бренда является выделение ваших уникальных черт и сильных сторон.
Создание личного имиджа, стиля и поведения требует внимания к тому, каким образом вы представляете себя, чтобы ваш бренд был привлекательным и востребованным. Это включает в себя ваш внешний вид, образ общения, принципы и ценности. Важно четко определить вашу позицию и выделиться среди конкурентов, заняв уникальное место в сознании ваших потребителей.
Основополагающим аспектом в личном брендинге является индивидуальность. Вы должны убедить окружающих, что у вас есть нечто особенное, что вы уникальны и выделяетесь из толпы. Личный брендинг будет основан на ваших сильных сторонах, поэтому важно понять, в чем вы выдающились, в чем у вас больше всего таланта. Это может быть что-то, что делает вас уникальным. Не обязательно продвигать только хорошие качества; ваша уникальность может быть связана с тем, что выделяет вас из толпы, даже если это некоторая нетрадиционность.
Популярные личности часто имеют свои «фишки» или особенности, которые их выделяют, будь то определенный стиль, манера поведения, характерная фраза и так далее. Важно определить, что делает вас особенным и какие атрибуты выделяются больше всего.
Для определения степени значимости этих атрибутов для ваших потребителей, вы можете:
- Составить список атрибутов, которые необходимы для желаемой работы или партнерства (в случае бизнеса).
- Провести опрос среди друзей и знакомых, особенно тех, кто является экспертами в вашей области, чтобы узнать, какие качества считаются важными для успешного профессионала.
- Проранжировать список атрибутов и выделить главные четыре-шесть, которые будут формировать основу вашего личного бренда.
Личный бренд, который ранее чаще связывали с политиками и знаменитостями развлекательной индустрии, теперь актуален в различных областях, включая бизнес, карьеру, фриланс, и творчество. Однако существует несколько рисков и сложностей. Человек-бренд, вступая в организацию, может потерять свою уникальность под воздействием корпоративных стандартов. В таких случаях многим выгодно оставаться фрилансерами, чтобы сохранить свое громкое имя и избежать попадания под чужой бренд. Персонализация компании, когда она ассоциируется с именем и репутацией своего руководителя, приносит дополнительные преимущества, особенно в сферах, где важен личный контакт с клиентами. Доверие к персонализированным компаниям, включающим имя и фамилию в названии, часто выше, чем к другим.
Для формирования и укрепления уникального и узнаваемого образа в сознании вашей аудитории, важно последовательно поддерживать этот образ. Это требует постоянства и отсутствия противоречий, чтобы ваши слова соответствовали вашим действиям и ожиданиям ваших потребителей. Репутация формируется на основе качественной работы и подтверждается мнением других. Если бренд воспринимается по-разному разными людьми, это может разрушить общий образ.
Концепция личного бренда включает следующие этапы:
- Создание продукта с учетом важнейших потребительских характеристик и его четкое позиционирование.
- Создание марочной идентичности продукта, включая упаковку, имидж и марочные атрибуты.
- Эффективное распространение продукта через массовые коммуникации и поддержание контакта с потенциальными клиентами.
- Мифодизайн, то есть представление бренда в виде заповедей, мифов, легенд и других сильных элементов.
При создании личного бренда важно понимать, что подход к нему аналогичен созданию обычного товарного бренда. В глазах потребителя личный бренд также должен иметь привлекательное внешнее оформление, известное имя, отвечать потребительским ожиданиям и быть доступным в местах, где находятся потенциальные клиенты. Несмотря на то, что многие могут считать, что в личном брендинге меньше возможностей для имиджевого продвижения, это не так. В персональном брендинге также существует множество инструментов для продвижения, таких как личные визитки, личные логотипы, а также специальные брендированные материалы, включая бланки с вашим именем и фамилией.
Марочность личного бренда означает придание ему определенных марочных и имиджевых характеристик, которые делают его выдающимся и уникальным. Этот список не является исчерпывающим, и его можно продолжать долго:
- Внешний вид и физические особенности: Это может включать в себя вашу внешность, стиль одежды, и даже физическое здоровье.
- Одежда и аксессуары: Ваш стиль одежды, аксессуары (часы, мобильный телефон, карманный компьютер и т.д.) могут стать частью вашего личного бренда.
- Способы общения и речевые особенности: Как вы выражаете себя, ваш стиль общения и речи могут создать определенное впечатление о вашем личном бренде.
- Средства контакта: Ваши контактные данные, такие как веб-сайт, адрес электронной почты, номер телефона и другие, также могут влиять на ваш личный бренд.
- Средства персонализации: Это может включать в себя визитные карточки, личные логотипы, подписи, слоганы и другие элементы, которые делают вас узнаваемым и выделяют из толпы.
Для успешного поддержания высокого уровня своего личного бренда и создания положительного восприятия важно уделять внимание качеству и продуманности всех аспектов. Ваш личный бренд может формироваться и восприниматься через различные элементы, которые представляют вас в вашем отсутствии. Эти элементы включают:
- Визитные карточки: Важно, чтобы они были профессионально оформлены и изготовлены из качественного материала. Элементы дизайна и контактные данные должны подчеркивать ваш профессиональный статус.
- Личный сайт: Ваш сайт должен иметь качественный дизайн и регулярное обновление контента. Это помогает поддерживать ваш статус и делает вас более узнаваемым.
- Достижения и репутация: Ваши профессиональные достижения, интервью, статьи и другие публикации могут поднимать ваш статус и укреплять ваш личный бренд.
- Рекомендации от коллег: Репутация ваших коллег и партнеров также влияет на восприятие вашего личного бренда. Хорошая репутация содействует выбору вас перед другими.
- Вирусный эффект: Ваша репутация и успехи могут распространяться среди людей через рекомендации и рассказы, что делает вас более привлекательным для целевой аудитории.
Однако важно помнить, что обратная сторона личного бренда — вы становитесь более уязвимыми, и любая ошибка может быть воспринята критично. Поэтому поддерживайте свой бренд с осторожностью и вниманием.
В заключение, создание и управление личным брендом требует стратегии и постоянной работы. Это процесс, при котором вы сначала работаете на свой бренд, а затем бренд работает на вас. Ваш личный бренд — это образ, который формируется в умах других людей, и он может сильно повлиять на ваш успех и восприятие в обществе.
Автор: Леонид Петров, по материалам журнала Бизнесмен, www.businessman.su