Сегодня, исходя из утверждения Уильяма Аруда и Кирстен Диксон, можно сказать, что отображение вашей личности в результатах поиска Google имеет огромное значение. Это утверждение приобретает большую актуальность в контексте концепции персонального брендинга. Действительно, наблюдая борьбу за информацию в онлайн-мире, становится очевидным, что чаще всего успешными оказываются те, кто максимально виден в поисковых результатах.
Интернет становится универсальным каналом распространения информации, и Google занимает центральное место в этой системе. В Соединенных Штатах Google обрабатывает около 72% всех поисковых запросов. Доля этой поисковой платформы в российском сегменте интернета может быть ниже, но ее постоянный рост указывает на важность данного инструмента в будущем.
Следует подчеркнуть, что то, как человек представлен в результатах поиска, непосредственно влияет на его личный бренд. Сегодня «находимость» в интернете стала ключевым параметром личного бренда. По мере того, как все больше людей вступают в онлайн-среду и оставляют свой след, уровень конкуренции и шума в сети растет. В мире, где множество людей могут иметь одинаковые имена и фамилии, вероятность наличия однофамильцев, активно участвующих в онлайн-мире, высока. Многие из них могут стать активными пользователями интернета и занять значительное место в онлайн-пространстве. Поэтому важность фактора личной «находимости» (VB — Visibility) будет продолжать расти. При этом стоит отметить, что самым простым, хотя и не единственным, способом «закрепить свою территорию» в сети является регистрация доменного имени с вашим именем и фамилией. Для других методов улучшения личной «находимости» потребуются систематические усилия и некоторые ресурсы. Начать следует с анализа текущей ситуации. Почти каждый из нас, даже если он не считает себя эгоцентричным, хотя бы раз вводил свое имя и фамилию в поисковую строку. Первые страницы результатов поиска отражают текущее онлайн-присутствие личного бренда. Важно понимать, что не всегда картина будет идеальной, но и не следует паниковать из-за несовершенства этой картины.
Динамика результатов поисковых запросов в интернете меняется очень быстро, иногда даже существенно. Чтобы быть информированным и предпринимать необходимые действия, полезно использовать как традиционные методы мониторинга, так и другие доступные инструменты. Одним из интересных вариантов является Online Identity Calculator, созданный Уильямом Арудой. Этот калькулятор учитывает не только объем информации о вас и ее соответствие вашему бренду, но также рассматривает несколько других ключевых параметров. Несмотря на то, что инструмент еще не идеален, есть надежда на его дальнейшее развитие.
К сожалению, в сети Интернет присутствует множество фрагментов, которые составляют бренд человека. Иногда значительную часть этой информации управляют лица, не имеющие никакого отношения к субъекту бренда, и нельзя воздействовать на содержание этих фрагментов. При этом такие «неуправляемые» элементы могут оказать значительное влияние на восприятие личного бренда среди аудитории, выполняющей поисковые запросы. Это может вызывать некоторое беспокойство, но важно понимать, что с такими ситуациями можно бороться и принимать меры по управлению своим онлайн-присутствием.
Copyright © 2009 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор.
Если у вас возникли вопросы по созданию и продвижению своего персонального бренда, то направляйте их сюда: vb@personafactor.ru
