«Сегодня, если вы не появляетесь в результатах поиска Google, то вы как будто не существуете» – утверждают Уильям Аруда и Кирстен Диксон. С точки зрения сторонников концепции персонального брендинга, это утверждение имеет большое значение. И, действительно, наблюдая информационные битвы в интернете, становится очевидным, что чаще побеждают те, кто более виден в поисковых результатах.
Интернет становится универсальным средством для распространения информации, а Google играет роль его главного и первичного канала. В Соединенных Штатах уже сейчас Google охватывает около 72% всех поисковых запросов. Доля этого инструмента в российской части интернета может быть не такой высокой, но динамика его роста наводит на определенные соображения о будущем.
Важно понимать, что то, как человек представлен в результатах поиска, непосредственно влияет на его личный бренд. «Находимость» в интернете быстро стала ключевым параметром личного бренда. По мере того, как все больше людей вступают в интернет и оставляют свой след, уровень конкуренции и «шума» в сети постоянно растет. В мире с множеством людей, имеющих одинаковые имена и фамилии, почти наверняка найдутся те, кто разделяет ваше имя. Многие из них могут стать активными пользователями интернета и занять значительное место в онлайн-пространстве. Поэтому важность фактора личной «находимости» (VB — Visibility) будет продолжать расти. При этом стоит отметить, что самым простым, хоть и не единственным, способом «закрепить свою территорию» в сети является регистрация доменного имени с вашим именем и фамилией. Для других методов улучшения личной «находимости» потребуются систематические усилия и некоторые ресурсы. Начать следует с анализа текущей ситуации. Почти каждый из нас, даже если он не считает себя эгоцентричным, хотя бы раз вводил свое имя и фамилию в поисковую строку. Первые страницы результатов поиска отражают текущее онлайн-присутствие личного бренда. Важно понимать, что не всегда картина будет идеальной, но и не следует паниковать из-за несовершенства этой картины.»
Динамика результатов поисковых запросов в интернете меняется очень быстро, иногда даже существенно. Чтобы быть информированным и предпринимать необходимые действия, полезно воспользоваться традиционными методами мониторинга. Однако также важно не упускать из виду иные доступные инструменты. Интересным вариантом является Online Identity Calculator, созданный Уильямом Арудой. Этот калькулятор учитывает не только объем информации о вас и ее соответствие вашему бренду, но также рассматривает несколько других ключевых параметров. Несмотря на то, что инструмент ещё не идеален, есть надежда на его дальнейшее развитие.
К сожалению, в сети Интернет присутствует множество фрагментов, составляющих бренд человека. Иногда значительную часть этой информации управляют лица, не имеющие никакого отношения к субъекту бренда, и нельзя воздействовать на содержание этих фрагментов. При этом такие «неуправляемые» элементы могут оказать значительное влияние на восприятие личного бренда среди аудитории, выполняющей поисковые запросы. Это может вызывать некоторое беспокойство, но важно понимать, что с такими ситуациями можно бороться и принимать меры по управлению своим онлайн-присутствием.
Copyright © 2009 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор.
Если у вас возникли вопросы по созданию и продвижению своего персонального бренда, то направляйте их сюда: vb@personafactor.ru