Недавно, на одном из собраний бизнес-тренеров, одна из участниц поделилась своей дилеммой. Ей нужно было выбрать имя для своего сайта, и она колебалась между двумя вариантами: использовать свое имя или выбрать описательное название, которое бы отражало суть ее деятельности. Она предложила участникам голосовать и приняла решение на основе их предпочтений.
Однако, при построении персонального бренда, решение о доменном имени не всегда можно принимать исключительно на основе голосования. Присутствие вашего бренда в интернете играет важную роль в создании вашего имиджа, и иногда имеет смысл иметь отдельные сайты для продвижения личного бренда и для продвижения конкретных услуг или продуктов. Какое решение принимать зависит от ваших стратегических целей, и это обычно обсуждается на индивидуальных консультациях.
Одной из ключевых функций вашего онлайн-присутствия является увеличение вашей видимости в интернете. В мире информационных потоков, вас видят только тогда, когда ваш собственный поток информации заметен, и когда вы встроены в потоки других. Если вы незаметны, то фактически вы отсутствуете в онлайн-мире. Уровень вашей видимости является показателем вашего бренда в интернете. Если у вас общеизвестное имя и фамилия, приобретение доменного имени с вашим именем может значительно улучшить вашу видимость. Но, скорее всего, вам все равно придется обратиться к экспертам по поисковому продвижению, чтобы увеличить свою онлайн-видимость. С ростом мобильных устройств это становится еще более актуальным, так как на мобильных устройствах пользователи обычно просматривают только первые результаты поиска. Поэтому создание вашего онлайн-присутствия и управление им становятся все более важными задачами.
Облако вашего бренда, вкратце, должно быть связано с ядром вашего бренда, но не должно с ним сливаться. Ядро вашего бренда должно оставаться абсолютно четким. Важно найти баланс между степенью корреляции облака и ядра бренда, а также степенью их различия. Еще одной ключевой характеристикой облака вашего бренда является степень его управляемости. С самого начала включайте в свою систему элементы, которыми вы можете управлять, так как неуправляемые элементы могут возникнуть сами по себе. Чем заметнее ваше онлайн и офлайн присутствие, тем больше элементов будет связано с вашим облаком независимо от вас. Не всегда вы будете рады этим связям.
Один из самых простых способов «подкачки» вашего облака — использование социальных сетей и блогов. В интернете доступно множество ресурсов, которые можно использовать для этой цели. И, что особенно хорошо, начать можно с минимальных затрат, вкладывая только свои усилия. Однако, не всегда хочется тратить слишком много времени на это. Поэтому начните с нескольких наиболее крупных и важных проектов в каждой категории, которые наиболее актуальны для вашего бренда.
Copyright © 2009 Валерий Бо – персональный бренд-навигатор.
Если у вас возникли вопросы по созданию и продвижению своего персонального бренда, то направляйте их сюда: vb@personafactor.ru