Ближайшие семинары и тренинги





Valery Bo

Тесты

 

Тест N 1. Каков твой персональный бренд?
Описание: Ответив на несколько вопросов, вы сможете оценить текущее состояние вашего личного бренда.

Бесплатная подписка

Персональный бренд, как фактор личного успеха

Консультации
по личному брендингу


*Имя:
Фамилия:
*E-mail:
*Телефон
Комментарии:

Текст с картинки:

10 законов «похищения» бренда


10 законов «похищения» бренда

Компании не должны бояться своих потребителей и их креативности, научиться доверять им и перестать контролировать каждый маркетинговый шаг. Позвольте им интерпретировать ваш бренд на основе того, каким они видят его в жизни.

Каждый потребитель формирует образ бренда и товара "под себя", а компании остается поддерживать его. Но не все это понимают. Поклонники кукол Барби помимо коллекционирования стали играть с куклами - экспериментировать с их внешним видом, устраивали тематические вечеринки с показом мод, обменивались Барби в новых одеждах. Казалось бы, компания(производитель кукол Барби) должна была только радоваться этой счастливой ситуации и помогать потребителям. Вместо этого Mattelначала судиться с этими потребителями, обвиняя их в нарушении авторских прав!

Самая большая глупость со стороны компании проявилась по отношению к директору своего самого крупного авторизованного дилера. Он коллекционировал кукол и дал титул "Самая уродливая Барби" кукле в образе королевы Елизаветы. Суд над ним стал достоянием широкой общественности, и тысячи фанов отвернулись от компании, и вряд ли уже вернутся.

В книге "Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию" Алекс Випперфюрт предлагает соблюдать десять законов компаниям, готовым к изменениям:

1. Отказаться от заблуждения, что бренд принадлежит компании. Он принадлежит рынку.

2. Создавать бренд, сотрудничая с потребителями.

3. Отказаться от фокус-групп и "нанять" потребителей.

4. Поддерживать наиболее влиятельных и страстных потребителей, помогая им доносить сообщение бренда до основной группы. 5. Набраться терпения, ведь на стратегию вовлечения потребителей могут уйти недели и месяцы.

6. Быть гибкой и с большой осторожностью планировать каждый шаг, при этом быть готовой переписать предлагаемую историю, если этого требует ситуация.

7. Ослабить управление и отпустить бренд на свободу, если силами потребителей складывается благоприятная ситуация.

8. Сопротивляться параноидальному стремлению быть последовательной и наслаждаться возможностью быть непоследовательной и несовершенной.

9. Уважать потребителей и провести черту между продвижением и навязыванием продукта. Позволить рынку "похитить" бренд компании.

По мере того, как аудитория получает контроль над брендом, она начинает ощущать его своим собственным, растет лояльность и желание продвигать его в своей социальной группе. Фактически, потребители берут на себя маркетинговые функции. Бренд получает массу сторонников, и продлевает свою жизнь вместе с ними.
Антон Попов
Источник: www.megarost.ru




01.10.2008Имидж профессионала, или как быть востребованным
01.10.2008Личный и корпоративный бренд: идеальная пара
27.09.2008Как создать свой персональный бренд?
24.09.2008Свой бренд ближе к телу
24.09.2008Как создать имя на рынке труда
23.09.2008Личный бренд: искусство выживания в условиях новой экономики
17.09.2008Как женщине достигнуть успеха в переговорах
15.09.200810 законов «похищения» бренда
12.09.2008Миэль рассказал, как создать персональный бренд сотрудника
05.09.2008Как превратить свой блог в блогбастер. Бесплатно

« 1  2  3  4  5  6  »